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技术创新与渠道深耕“双管齐下”
华帝向高端智能厨电转型升级取得新突破
发布时间:2019-11-01 来源:中山日报


   华帝工人正在通过CNC加工设备进行模具加工。

10月25日,由中国家用电器协会、中国家电网主办的“2019中国厨电行业高峰论坛”在佛山市举行。国内知名市场监测机构奥维云网(AVC)在论坛上发布数据显示,今年1—9月,中国家电市场全品类零售额与去年相比下滑4.3%,其中,国内厨电市场零售额为430亿元,同比下滑7.6%。与此同时,主办方在该论坛上公布了“2019年中国厨电行业畅销产品奖”,其中,知名中山家电品牌、小榄镇商会副会长单位——华帝股份有1款吸烟机产品上榜“2019年中国吸油烟机行业畅销产品”。华帝是中山数百家厨电生产企业在该论坛上唯一获奖的企业。

华帝是诞生于1992年的中山本土品牌。2015年9月30日,“创二代”潘叶江就任华帝股份董事长,并为华帝谋划新的发展目标和新的战略路径:向“高端智能厨电”转型。如今4年过去,从华帝这4年的营收、盈利能力、产品单价均获得持续高增长的财报数据来看,潘叶江选择的企业发展方向和路径是对的。

■本土品牌“华帝”在转型中持续逆市增长

奥维云网监测数据显示,今年1—9月,国内吸油烟机市场零售额与去年同期相比下降8.3%,燃气灶全渠道零售额同比下降5.3%。而吸油烟机及燃气灶零售额的降幅均超过其零售量的降幅。

听到这数据其实并没有多少人惊讶,因为经济下行趋势让许多人感同身受。但华帝市场部负责人卢干洲在接受本报记者采访时坦言:“虽然目前整个行业承压前行,但华帝依然取得不错的业绩。”2019年前三季度,华帝股份实现营业收入42.75亿元,归属于上市公司股东的净利润5.17亿元,同比增长16.87%。”

卢干洲表示,华帝从2015年向“高端智能厨电”转型之后,在技术创新和渠道深耕两方面重点发力,使产品结构升级与新兴品类研发成为推动企业营收增长的重要力量,也为企业开辟新的增量空间。在技术创新方面,华帝大胆引入新技术、新材料、新设计、新工艺,将语音识别、形象识别、智慧存储、云计算、机器人技术等用到产品开发中,为用户解决现实生活中的痛点,从而不断改进产品的使用体验,赢得中高端消费者的认可;在渠道深耕方面,华帝坚持“精耕”与“开拓”并重,加强一二线市场布局品牌旗舰店,同时实现渠道下沉,深度拓展三四线市场,并大力发展电子商务、工程渠道、家装渠道等高增长新兴渠道,全面拓展渠道广度与深度,形成了全渠道销售优势。

■多措并举应对经济放缓带来的市场压力

“目前厨电市场受整体经济大环境影响而增长放缓,虽然总体来看,在没有政策刺激的情况下,短期内,厨电回到之前的高增长较困难。但是随着消费升级的趋势,未来行业仍然有发展机会。”卢干洲坦言,在这样的形势下,厨电企业需要不断加大创新研发,在技术、设计、智能、体验、协同性上全面升级,以迎合厨电市场趋势。

卢干洲透露,面对当前不确定的经济形势和复杂的市场格局,华帝已经采取多项应对措施和策略,将坚持以技术创新、品牌建设为引领;根据市场变化积极调整营销策略;积极推进管理变革、向内部要效益。

据介绍,针对市场需求,华帝将创新、智能化、多功能集成化等智慧厨房产品作为发展方向,在技术、设计、绿色智能、协同性等方面全面升级;明确燃气热水器为第二大主要发展品类,推广以洗碗机为代表的嵌入式产品,橱柜业务拓展的全屋定制,积极发展净水、环境电器产品,通过多元化产品布局实现突破;进一步加强渠道变革,开拓新渠道;进一步推进内部管理变革,实现降本增效。

卢干洲认为,目前,中国三四级市场厨电户均拥有率仍然较低。相较于大家电等成熟品类,从家电每百户保有量数据来看,城镇地区基本已接近天花板,但厨电每百户保有量离天花板依然还有很大的上升空间。“因此,未来华帝将持续优化后端产品与技术创新管理体系,严控产品质量和制造成本,通过多措并举来应对经济增长放缓带来的竞争压力。”

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